O que é marketing social e como aplicar suas estratégias?

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O Marketing Social tem como objetivo principal transformar a maneira pela qual um determinado público percebe uma questão global e promove mudanças comportamentais na sociedade que visa melhorar a qualidade de vida de um segmento populacional.

Apropria-se de conhecimentos e técnicas mercadológicas, adaptando-se á promoção do bem-estar social. Trabalha-se com objetivos definidos, metas mensuráveis, pesquisas e avaliações quantitativas e qualitativas, além de desenvolvimento de tecnologias sociais para segmentos específicos.

Busca posicionar na mente dos adotantes as inovações sociais que pretende introduzir, implementar estratégias, criar, projetar e executar campanhas de comunicação para satisfazer necessidades que não estão sendo atendidas.

Um dos mecanismos importantes para permitir o conhecimento e a adoção de conceitos para o Mercado Social é a circulação e elaboração de conteúdos científicos e teóricos e o intercâmbio de experiências práticas sobre o tema.

Pode ser definido como o uso das ferramentas de Marketing para gerar mudanças importantes no comportamento dos indivíduos em relação aos problemas como saúde pública, educação, habitação e qualidade de vida, contribuindo para o bem-estar da sociedade.

QUAIS OS MAIORES DESAFIOS ATUAIS PARA FAZER O BEM

  • Escolha de uma questão social
  • Seleção de uma iniciativa
  • Desenvolvimento e implementação de planos e programas
  • Avaliação

ESTRATÉGIAS PARA MUDAR O COMPORTAMENTO DO PÚBLICO

PRODUTO – Promover a prática social que pode salvar ou melhorar vidas, que são comportamentos associados ao marketing social, indivíduos que se recusam a seguir boas maneiras para a organização da sociedade para o bem comum,como por exemplo, economizar água ou a praticar de atividade física. Coisas simples e que pode fazer uma grande diferença.

PROJETO – Planejamento para identificar a posição da empresa e as oportunidades de mercado.

PREÇO- Deve considerar o custo social e emocional do produto.

LUGAR- Onde você irá disponibilizar esse produto? Você precisa ter um local para transmitir a sua mensagem para o público em tempo hábil.

PROMOÇÃO- Uma causa para a mudança social e fazer o uso da criatividade para criar ações promocionais perante ao seu público.

PÚBLICO – Quando estiver gerenciando uma campanha de marketing social você deve considerar as pessoas que podem atrapalhar o sucesso da sua campanha, o público-externo, público-alvo e grupos que influenciam.

PARCERIAS – Os problemas que o marketing social tenta solucionar são tão grandes que a organização não consegue lidar com sozinha. Para isso, existem as parcerias, que incluem organizações do terceiro setor, agências governamentais, que tenham acesso fácil ao público que são:

  • Interesse em patrocinar sua campanha
  • Credibilidade
  • Objetivos semelhantes ao seu
  • Recursos que preenchem lacunas

POLÍTICA – Definir ações integradas para influenciar e ganhar simpatia da opinião pública das comunidades-alvo, como apoio para causas sociais, eventos cívicos e manifestações culturais.

Danillo Brandão
Danillo Brandão é formado em Publicidade e Propaganda pela PUC Goiás, atua na área de marketing de conteúdo desde 2014. Trabalha nas áreas de Branding Pessoal e em Marketing Digital. ⁣ ⁣ Apaixonado por assuntos de empreeendedorismo, branding, marketing e inovação criou o blog "BRANDSIGN" com a ideia de publicar conteúdos objetivos e práticos para o seu público. Ajudo as pessoas através de consultorias e mentorias por meio da consultoria criativa "BRIEF AD". ⁣ ⁣ Movido a desafios, novas experiências, gosto de viajar, que considero uma das melhores experiências, você adquire novos conhecimentos e conhece novas culturas. São oportunidades únicas na vida.⁣ ⁣

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